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Brief 25 – Intestino preguiçoso, tudo bem. Raciocínio preguiçoso, nem a pau!
Criar para o público feminino é delicado. Mas é a palavra de ordem nas agências. Vá se acostumando. São elas as detentoras do poder de compra. As donas do dim-dim, manô. E decidem da compra do carro para o marido até a prática esportiva dos filhos. Do canal a cabo para o vovô que se contentaria com Faustão à viagem da família toda.
À primeira vista, pareceu fácil chegar à Activia. Só que a nossa autora de brief da vez passeou entre produtos como absorventes, badulaques, tinturas, esmaltes, batons, blushes, roupas, jóias, lingeries, cremes para face, lábios, mãos, pés, barriga, bumbum, cabelo, orelhas, nariz, cotovelos e acabou optando pelo regulador de intestino mais desentupidor do Brasil. Porque uma mulher que vai todo dia cedinho ao banheiro é mais feliz. Dá beijinho no marido. E compra muito mais e melhor!
Por isso, Activia entrou com tudo no mercado, assim como as suas campanhas publicitárias.
E agora é hora do seu portifa combater a prisão de ventre de diretores de criação que tem que engolir tudo o que lhes chega até as mesas.
Se sua pasta não tiver peças do PSV, amigô, que tal presentear os D.C. com um Activia?
Produto
Activia é uma linha de produtos lácteos desenvolvida pela Danone e comercializada em diversos países do mundo desde 1987, que contém uma cultura probiótica exclusiva para ajudar a regular o trânsito intestinal. Activia está presente no Brasil desde 2004, ajudando milhares de pessoas a melhorar o problema de trânsito intestinal lento.
Breve Histórico da campanha
A comunicação, por muito tempo, teve como base a campanha “Desafio Activia”. Nessa campanha, as consumidoras eram “desafiadas” a experimentarem o produto e a Danone garantia que em 15 dias o produto regularia o intestino. Foi um sucesso, mas o conceito já está saturado e nesse tempo a marca lançou outros sabores que ainda não foram explorados na comunicação.
Diferencial
Todos os iogurtes têm tipicamente duas culturas de bactérias: Lactobacillus bulgaricus e Streptococcus thermophilos. Adicionalmente a essas bactérias, Activia é o único iogurte que contém, além dos fermentos próprios dos iogurtes, o bacilo DanRegularis. Graças à adição desse bacilo, Activia ajuda a otimizar o trânsito intestinal. DanRegularis é uma cultura probiótica comprovada cientificamente, capaz de sobreviver à passagem pelo Sistema digestivo, chegando em grande escala ao intestino de forma ativa. Cada porção de Activia contém mais de 1 bilhão de bactérias DanRegularis, que trabalham para ajudar a melhorar o problema de intestino preguiçoso que é bastante comum no Brasil, atingindo cerca de 17% da população brasileira.
A Danone garante que em 15 dias, consumindo diariamente, o intestino volta a funcionar. Além disso, não é remédio. Ou seja, é uma maneira natural de acabar com o problema. Já que o uso de remédios, ao longo prazo, podem prejudicar o organismo.
Público-Alvo
Mulheres, AB, 25+.
Independentes financeiramente, informadas sobre tudo o que acontece, levam uma vida corrida cheia de compromissos, mas procuram gastar algum tempo cuidando da saúde. Preferem produtos naturais, antes de recorrerem a remédios químicos.
Concorrente
Nesvita – Nestlé
Objetivos de Comunicação
Comunicar o novo sabor de Activia pedaços de frutas.
Morango e BlueBerry
Pêssego e ameixa
http://www.danone.com.br/activia/produtos/novidades.php
Desafio
Fugir da comunicação do “Desafio Activia”, mas sempre falando dos benefícios do produto (a garantia de que realmente funciona). O lance é ser criativo direta ou indiretamente.
Mostrar que, apesar do assunto ser um pouco delicado, existe uma forma natural, gostosa e prazerosa de acabar com o problema.
Referências
http://www.youtube.com/watch?v=d0-Puw5W5AE&feature=PlayList&p=2EB78AE4ACF8EBA1&playnext=1&index=1
Créditos
A querida Verônica Porsani, futura esposa do meu amigo Galo.
Prazo
11h59min59seg do dia 4 de março de 2009.
Júri
Dupla de criação da DDB de Moçambique
Zeca de Oliveira – redator, membro do PSV-I (Portfolio Sem Vergonha International) e brothà do Maurão
Victor Holanda, o popular China – diretor de arte
Veja nota no CCSP sobre os figuras: http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=37492
(via Portfolio SEM VERGONHA)
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Saiu o brief 25 do PSV – Portfolio SEM VERGONHA – Participe! publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.